亚洲风情第67:數據分析 第 2 頁

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品牌電商2.0,大家都在怎么玩?

?618過去一個月,天貓雙11正式啟動了,然而,消費者對高頻的電商節已經失去了新鮮感,造節平臺需要不斷尋找新的刺激點。 每年各家喜報數據都在增長,但每年的數據統計維度也在變化。 比如,今年618,京東強調GMV總量,18天累計下單2015億 […]

【沙龍報名中】數據驅動:深度運營的策略與實現 WAW北京站

今年的WAW,我們已經和北京、廣州、上海的朋友分享了個人信息數據?;ざ曰チ撓跋?、企業私域數據實戰和引流、獲客與回歸本源的效果營銷三個備受關注的熱點話題。 這一次,我們從數字化營銷、數據管理與應用、私域流量建設三個不同的角度,講解利用 […]

工具測評|跨渠道跨賬戶的第三方一站式廣告管理平臺

紛析評測:只評測最新最好的數字工具與解決方案。by 紛析智庫 ? 媒體的多樣化,消費者行為日益碎片化,對企業來說意味著需要撬動更多類型的媒體資源才能實現更好的數字營銷。但反過來,隨著接入的渠道和賬戶的增多,一般的廣告投放方式的弊端也會被凸顯 […]

模式與數據的總結:KOL到底是怎么帶貨的?

英國《金融時報》曾報道過:在中國,KOL營銷正在逐漸取代電視和紙媒廣告等傳統營銷方式。 目前,越來越多的品牌主選擇KOL營銷來推廣自己的品牌和產品。KOL營銷的市場規模在6000億-10000億元之間,約占電商交易額的2%-3%,而且每年以 […]

數據驅動的互聯網營銷和運營專用名詞速覽(2019年7月最新版)

這一次比上一次的版本(2018年11月版)新增了29個新的名詞。 所有的名詞在每個分類中均以A-Z的順序排列。 百度文庫等文檔分享平臺中出現了大量直接抄襲該內容并且收費的“偽文檔”,請朋友們注意。 Part1:最基本的名詞(14個) Ads […]

幾何級增長的客戶:客戶深度運營的13個關鍵數據模型

在Pt學院的《用戶運營的深度思維與方法》的分享結束后的提問環節,有一個聽眾問我一個很“實在”的問題,分析和優化用戶運營,有哪些模型。我把一些常用的模型一一簡單介紹之后,忽然發現,這已經可以寫一本書了。不過,寫一本書的時間可能不夠,但寫一篇文 […]

數據驅動的互聯網營銷和運營專用名詞速覽(2019年7月最新版)

這一次比上一次的版本(2018年11月版)新增了29個新的名詞。 所有的名詞在每個分類中均以A-Z的順序排列。 百度文庫等文檔分享平臺中出現了大量直接抄襲該內容并且收費的“偽文檔”,請朋友們注意。 Part1:最基本的名詞(14個) Ads […]

始料未及的災難性后果!歐洲的個人信息?;しㄊ凳┮恢苣甑姆此?/a>

GDPR生效一周年之際,歐洲的互聯網不是變得更好了,而是變得更糟糕。GDPR沒有帶來雙贏,反而可能帶來全盤皆輸。 或許,是時候反思,GDPR這樣激進的法律是否真的有意義?? GDPR給歐洲互聯網帶來嚴重的負面影響 中國的廣告協會、網信辦以及 […]

“母嬰零售之王”的數字化轉型的實踐與理想

這個文章,來源于這幾天好幾個朋友跟我提問的一個共同的問題,所以立即引起了我的注意。他們的問題是:宋老師,你有沒有在用戶運營方面,特別成功的企業的案例。其中有一個做大旅游行業的朋友甚至更具體的問我,她手上有1700萬注冊用戶,應該怎么樣激活他 […]

身份ID在營銷中的應用、法律風險和前景

身份識別到底是如何為營銷提供全渠道洞察信息的呢? 譯者 | 張輝敏 審校 | 林森 關于身份識別,你需要了解它是如何為個性化、基于個人的營銷提供全渠道洞察的信息的。 身份識別技術將用戶行為與用戶的身份進行連接,為營銷人員提供他們所需的信息, […]

秒針提供了一個京東天貓站內廣告的復盤工具

對電商廣告主來說,如何實現對站內廣告投放的監測一直是個難題。一般廣告主都是采取人工監測的方式,但面對大批量上線的廣告時:由于廣告資源、展現方式和上線時間的不同,會加大人工監測的難度,遺漏始終無法避免。僅2018年,就有近10%的電商站內廣告 […]

數字營銷界的十大“無解”悖論

在數字營銷的世界中浸淫的時間久了,你可能就會隱約感覺到一些很有意思的事情。比如,你會常常發現或是遇到一些充滿矛盾的狀況,一些顧此失彼,不可得兼的事情,而偏偏行業中又有各種五花八門的理論和嘈雜的聲音,嚷嚷著他們已經很好地解決了這些矛盾問題。 […]

海外家喻戶曉的Slack上市,但你還不知道Slack是什么?

美國時間2019年6月20日上午,Slack Technologies于紐交所掛牌上市。這家被稱作史上增長最快的SaaS公司,目前的市值已到187.64億美元。 一、“直接上市”意味著什么 Slack上市的消息,為什么備受行業關注呢?因為它 […]

【腦圖下載】4份短視頻運營技巧全攻略腦圖

引言 短視頻營銷時代已來,品牌主應該如何搭上這列車?本次整理的四份關于短視頻的腦圖,相信可以給你一些啟發。 一、2019短視頻白皮書 詳細解析成為互聯網第3大流量入口的短視頻平臺的當前發展現狀、未來趨勢以及營銷價值和策略。具體內容包含下面四 […]

【腦圖下載】5份運營數據分析和活動策劃腦圖

引言 身為運營的你必須十八般武藝樣樣精通,本次匯總5份關于運營數據分析和活動策劃的腦圖。 一、運營必懂的 33個數據指標與分析方法 無論是在生活還是工作中,數據分析已是一項必備技能。你需要了解數據分析字段與產品指標、熟知數據驅動運營的底層方 […]

夾縫中的“數字營銷農民工”

聲明 本文所稱的“農民工”,并無貶低農民工之意,而是從業者的一種玩笑般的類比自稱。我們對農民工兄弟懷有深深的敬意。 全文共9000字,大約需要20分鐘讀完。 目錄 01 忽然覺得自己不太重要了 02?廣告主的想法變化很大 03 要效果,但是 […]

互聯網女皇的答案,數據驅動的企業,靠譜不靠譜?

引言:互聯網女皇,如何看待數據驅動的營銷與運營? 本文作者:紛析咨詢市場總監 Summer侯蘇蕓 300多頁PPT,涵蓋互聯網現狀和趨勢、產品和市場、蔚為壯觀。作為有限沖浪的從業者,也來湊個熱鬧,說幾個和工作相關的點,主要是數據驅動的營銷與 […]

【腦圖下載】數據分析思維、模型與方法

本次,為大家整理了4份關于數據分析思維、模型與常見方法的腦圖。如果你需要高清大圖,請直接查看文末的下載方法。? 一、9種數據分析思維 數據分析的方法有很多,但是核心的分析思維可以歸納為這九種。 分類:給一批人(或者物)分成幾個類別,或者預測 […]

無解,Martech(營銷技術)無法融入企業體系怎么辦

引言:CMO要如何做,才能馴服Martech這頭野獸呢? 譯者 | 張依儂 審校 | 林森 相信你已經從一篇又一篇關于Martech的文章中,了解到它的狂熱,而這也正是它的現狀。更糟糕的是,如果你走進一個已經運轉了一年多的營銷部門,會驚奇的 […]

?;じ鋈誦畔⒚晃侍?,但別矯枉過正一刀切!

引子 個人信息?;ぷ畬蟮惱榛蛐聿輝謨諶綰偽;?,而是該?;な裁?,以及在充分?;じ鋈誦畔⒌那疤嵯?,也能盡可能?;ば幸島途?。 正文 中國正在緊鑼密鼓地落地個人信息?;さ囊幌盜蟹煞ü?,靴子落地后,互聯網營銷行業,以及與消費者運營相關的工作肯定 […]

【多圖】半小時讀懂騰訊數據智庫(TDC)——宋星的半小時讀懂系列

引言 騰訊數據智庫的出現,再一次表明了騰訊幫助廣告主整合資源、提升效果的強烈決心。 ? 騰訊數據智庫(TDC,或Tencent Data Cloud)是騰訊廣告業務領域又一個極為重要的發布,因此毫不奇怪,一經推出便獲得極大關注。 […]

【2019年8月北京與廣州!】數據驅動的互聯網營銷與運營大課堂

這是宋星大課堂的總第14和第15兩期。 北京這一期是計劃之內,而廣州這一期則是計劃之外。因為不斷有廣州的朋友跟我和團隊詢問,是否會開廣州的培訓,所以,我們都意識到,應該有第一次在廣州的課程。于是,有了八月份連續兩期的大課堂。 跟過去一樣,大 […]

重磅發布| 紛析智庫:企業互聯網營銷數據成熟度模型

引言 私域流量的革命正在催生新的企業經營范式,在這個新范式之下,企業所擁有的數據成為極為重要的企業經營性資源。 ??本文作者:紛析智庫創始人宋星 ? 幾乎所有的中國企業都在思考,數據究竟能夠如何創造更好的商業機會或是如何能夠帶來效 […]

聊天機器人是數字營銷的未來

引言 聊天機器人有望在未來五年內為企業節省80億美元。 ? 今天,你發了多少條聊天信息? 現在每天發20條、50條、100條甚至更多條的聊天信息都已經是很平常的事情了。 從2014年開始,聊天應用的用戶數就已超過其他社交媒體工具。 […]

iCDO好文推薦:BAT還能躺著賺錢嗎?不可復制的海底撈;紛析智庫白皮書發布!

本次,我們為大家推薦了7篇文章,點擊對應文章的”原文鏈接“可以直接閱讀。 1.全文發布《2019年中國企業私域數據與DMP/CDP白皮書》 2.《揭秘抖音背后的亂象,這個產業比“三無烤蝦”更瘋狂!》 3.《誰動了BAT的廣告?》 4 […]

全文發布《2019年中國企業私域數據與DMP/CDP白皮書》

引言 從私域流量到私域數據,企業營銷數字化轉型之路。 ? 2019年6月4日,專注企業營銷與運營數據應用實戰的咨詢公司紛析咨詢,旗下紛析智庫正式發布《2019年中國企業私域數據與DMP/CDP白皮書》(以下簡稱白皮書)。白皮書歷時 […]

iCDO一周數據要聞:預計華為全球智能手機出貨量今年下降24%;抖音火山小視頻上線無障礙版本;百度小度智能音箱市場份額升至第一

上周【新熱點】5月17日?? 上海建立新一代數據庫與人工智能研究中心 5月19日?? 全球已經開始研究6G,全球IPv6論壇主席:2030年將開始部署 5月21日 ??網易支付上線跨境收款服務,面向集團內部、跨境平臺型商家出口業務 5月22 […]

如何使用Google Signals的跨設備跟蹤報告

本文翻譯自social media today的文章,原文鏈接。 引言 用戶無需在GA賬戶上進行任何代碼部署,Google Signals就能利用谷歌內部的用戶標簽實現訪客的跨設備追蹤。 翻譯:張依儂 審校:林森? 去年7月,Google […]

紛析智庫:未來只有一種公司——數據公司

前言 所有企業最終都是數據公司,那些“不夠”數據的公司,很有可能也不夠擁有未來。 本文作者:紛析智庫創始人宋星 ? 數據,忽然就不再只是喊在口頭上了 企業對于數據的極度渴求被大眾所知曉,來自于負面的消息。 例如,2018年7月爆出 […]

關于Google Chrome瀏覽器Cookie政策調整的五個關鍵點

本文翻譯自AdExchanger的文章,原文鏈接。 雖然谷歌保存了第三方cookie,但如果更頻繁地阻止cookie,Chrome的未來還會有cookie嗎? 翻譯:張輝敏 審校:林森 谷歌Chrome將使用戶更容易地阻止cookie,讓廣 […]

革命前夜的Social BI——下一代社交和內容分析與應用

與其他的領域相比,社交和內容的監測與分析需求極為旺盛,供給卻相當稀少。 但,社交數據和內容卻能提供給我們獨一無二的重要信息,企業也迫切想通過這些數據把握消費者的心態、情緒乃至欲求。 因為,人人都知道今天的互聯網是每個人盡情抒發釋放的渠道,內 […]

那本我等了很久的書,終于上市了

《谷歌分析寶典》這本書是我和團隊同學們花費了一年多時間翻譯完成的。 花這么長時間翻譯,是因為每一個字,都是認認真真翻譯,然后又認認真真校對的。 所以,我完全不懷疑這本書的翻譯質量。 現在終于上市。 我長舒了一口氣。 如果你想了解谷歌分析(G […]

CDP、DMP、CRM這些概念到底還有沒有邊界了!

眾多勢力忽然聚焦在企業的數據領域,因為這個領域看起來是當前為數不多的,企業SaaS或者IT需求最旺盛的領域了。 于是,無論是幫助企業解決廣告投放問題的agency、廣告監播或流量監測公司、廣告技術公司、互聯網數據相關的服務公司,還是傳統的企 […]

【報名中】2019年上海WAW首??!引流、獲客與回歸本源的效果營銷

?今年的WAW,我們已經和北京、廣州的朋友分享了,個人信息數據?;ざ曰チ撓跋旌推笠鄧接蚴菔嫡攪礁霰甘芄刈⒌娜鵲慊疤?。 圖:WAW第65期廣州站現場 這一次,我們選擇了許多上海品牌方朋友越來越重視的效果營銷為主題,從營銷中臺、信息流 […]

紛析智庫《中國互聯網營銷數據廠商生態圖》2019年Q2版(精選10大廠商,13個代表產品)

? 點擊查看大圖 (備注:生態圖所含解決方案均為已在中國提供正式服務的解決方案或產品;如沒有正式的落地服務,即使擁有中國客戶,也暫不放入。) 重點關注 本次,我們將對以下三個??櫚拇硇怨ぞ囈薪舛?,幫助大家直觀了解其優缺點和具體的應用場景 […]

互聯網運營增長的十個經典模型(2019年版)

總結與更新經典模型的文章,我是每一年都一定要寫一篇的。 工具總是不斷推陳出新,增加(或者打補?。└髦止δ?,但思維模型和分析方法,卻雋永而美好。更何況,有了各種模型,才幻化出各種各樣的工具。 所以,學習模型和方法才是真正事半功倍的好辦法。 不 […]