亚洲风情 1234:數據分析

拒絕雙11的魔幻套路:直接五折就好嘛

今年雙十一規則之復雜,細節之繁瑣,不禁讓廣大網友發出疑問:淘寶今年是不是請了葛軍做活動策劃,薛金星和曲一線一起參與了討論,最后是王后雄進行最終審核。不然,他們是怎么得出這個滿減理論公式的,一股高考數學大題般熟悉的氣息撲面而來。 更神奇的是, […]

一次嚴肅的定量計算:品牌主到底應該花多少錢在品牌廣告上?

目錄: 1. 最簡化的情況 2. 加入衰減率:把品牌廣告的后續轉化也考慮進上面的模型 3. 簡化的營銷漏斗下的情況 4. 考慮歸因:更真實的情況 (1)第一種情況,品牌廣告的預算占絕大多數 (2)第二種情況,品牌廣告的預算和效果相差不大 ( […]

半小時讀懂最易被誤解的數字營銷概念之:歸因(上)

我準備寫一個系列文章,跟大家探討一些數字營銷中特別容易被誤解的概念。如果大家對任何概念有模糊的理解或者疑問,我和團隊也很樂意幫大家解釋說明。數字營銷嘛,故意混淆的概念很多,我比較喜歡追根溯源,刨根問底。 希望也能幫到你。 這個系列準備講的第 […]

永不言棄,9家征戰中國市場的海外數字營銷企業

宋星/侯蘇蕓 你知道那些還活躍在國內市場的海外數字營銷技術或者服務企業嗎? 我們都知道Adobe和Oracle在國內其實已經開展了很多年的數字營銷技術相關的業務,產品和服務都賣。但是,你知道其實今天更加開放的中國,還有很多大家未必聽說過,但 […]

【報名中】WAW第69期上海站丨數據驅動的深度客戶運營

隨著流量獲取變得不易,過去粗狂式運營已經成為過去式,隨之而來的便是精細化運營,“后流量”時代悄然而至,在“后流量”時代,數字營銷、用戶體驗、數據應用會發生怎樣的變化,而我們又該如何應對?11月6日,我們邀請Tealium(一家在美國非常有名 […]

營銷數字化轉型的“困苦行業”和脫困之道

在幾乎所有的數字營銷文章中,人們都習慣于找到某種“靠譜”的模式,成為自己可以參照應用的“答案”。但很遺憾,對于很多行業而言,找到一個能夠破局的方案比想象中要困難。這些行業為什么更加困難?又該如何突破這些困難? 全文目錄: 營銷數字化轉型的兩 […]

營銷數字化轉型的“困苦行業”和脫困之道

在幾乎所有的數字營銷文章中,人們都習慣于找到某種“靠譜”的模式,成為自己可以參照應用的“答案”。但很遺憾,對于很多行業而言,找到一個能夠破局的方案比想象中要困難。這些行業為什么更加困難?又該如何突破這些困難? 全文目錄: 營銷數字化轉型的兩 […]

什么增長方法,都特么的沒效?!

什么增長理論,是不是都是紙上談兵,真正落地就拉稀。 最近跟我抱怨增長做不起來的朋友不少。他們試了各種增長方式:書中的、演講學來的、野路子的,五花八門各種嘗試,最后發現效果寥寥。于是問我,什么增長理論,是不是都是紙上談兵,真正落地就拉稀。這種 […]

增長?從來沒有什么通用方法!

把我最近的一些關于增長的感悟寫出來。 ? 01 如果增長有通用的方法,所有的經濟學課本就會被改寫。因為價值源于稀缺性,通用的增長方法不會產生稀缺性。 02 你之所以能夠增長,是因為你跟別人不同。無論這個不同是在產品、價格、營銷、運營、服 […]

增長?從來沒有什么通用方法!

把我最近的一些關于增長的感悟寫出來。 ? 01 如果增長有通用的方法,所有的經濟學課本就會被改寫。因為價值源于稀缺性,通用的增長方法不會產生稀缺性。 02 你之所以能夠增長,是因為你跟別人不同。無論這個不同是在產品、價格、營銷、運營、服 […]

【2019年12月7-8日 上海站】數據驅動的互聯網營銷與運營大課堂

這是宋星大課堂的總第16期,也是2019年最后一期大課堂。 這期大課堂又在上兩次大課堂(14期北京和15期廣州)的基礎上做了優化,進一步強化了數據在消費者深度運營領域的應用,以及重點闡述了數據、技術和業務相結合的客戶深度運營。整體內容仍然非 […]

關于自助式分析的思考

“人人都是數據分析師”,“平民數據科學家”這是我們最近幾年經常聽到的口號,加上很多先進的商業或開源BI工具的出 [...]

演講匯報場景的 Tableau or PPT ?

PPT 非常適合演講匯報的場景,通過頁面的切換,內容重點的呈現、標注、強調,更好的引導聽眾來聽懂演講者想表達的 [...]

你的個人信息真的被偷走了?——那些過分“精準”的廣告的背后

本文原創:紛析咨詢高級分析師 張依儂 你是否遇見過一些奇特的情形。例如,剛剛研究了某個產品,這個企業的銷售就打電話到你的手機;或者,中午聚餐的時候跟朋友們提起某個你感興趣的東西,下午在信息流廣告上就看到類似產品的推銷。 ?這樣的廣告已經不僅 […]

不投廣告,品牌“省”下的錢去哪了?

作者:紛析咨詢市場總監 Summer侯蘇蕓 從線上到線下,持續下降的廣告預算 某知名自媒體在朋友圈吐嘈,大流量用不起,就用社群,取個名叫私域流量;KOL用不起,轉身又搞個KOC。 CTR媒介智訊也出了一組數據,2019年上半年廣告市場同比下 […]

【報名中】WAW 2019 深圳站丨數據和智能化落地實戰分享會

2019年,私域流量、5G、短視頻、KOC等占據著本年度最熱關鍵詞。 隨著流量獲取變得不易,粗狂式營銷已經成為過去式,隨之而來的便是精細化的營銷,營銷者希望將獲取不易的流量牢牢握在自己的池子中反復利用,但到底什么是私域流量,私 […]

數字營銷:黎明前最黑暗的時刻

?我的team正在招聘實習生,地點在北京。這個team有更多的學習和玩的機會。如果感興趣,拖到文字最后跟聯系我們吧。 為什么這兩年數字營銷從業者特別難,并不只是經濟增長減緩所致。 快速發展后的突然停滯 從千禧年開始發軔的數字營銷,在其后的十 […]

5G將如何重構廣告:6個全新場景與4個重大變化

如果我們討論5G的時候,按照4G當年的邏輯,那就可能產生很多誤解。 ? 【閱讀提要】 6個全新場景: 線下廣告的全面程序化 (一定會發生) 真正意義上的跨屏廣告 (一定會發生) 高互動性廣告和內容 (一定會發生) 實景廣告 (極有 […]

?半小時讀懂各媒體廣告系統的API:比你想象的還要野

本文作者:宋星(紛析智庫創始人)/張依儂(紛析智庫高級分析師) 數字廣告人,對各家媒體的廣告產品有所了解,對它們的廣告系統要有所了解,而對它們的API,則更值得了解。 可是,對于普通的數字營銷人,如果不是搞技術或者搞廣告產品,并不情愿去了解 […]

貿易戰多大程度上影響了中國的數字營銷業

我一直認為美國人,尤其是特朗普沒有真正讀懂中國。 就像我一個在美國獨角獸企業做高管的朋友,因為要舉家搬到上海,所以他的老板很憂心忡忡,說你搬到上海了,以后出國還方便嗎?他老板以為中國是一個完全沒有自由的地方。 可見美國人對中國真是不了解。 […]

誰殺死的百度

百度已死,有事燒紙? 聽起來毛骨悚然。 含義能理解,但“已”字不是事實。 ?不過,舊的百度某種意義上真的已經死了,新的百度是否能破繭而出尚不可知。 那么,誰殺死了百度曾經稱雄的過往? 這篇短文,絕對不從道德倫理的角度分析,而從互聯網規律的角 […]

【下載】21份超實用腦圖,包含數據分析、短視頻相關、運營技能、用戶增長、營銷技術和工具

文末附腦圖下載方式 本次為大家匯總整理21份高清腦圖,包含數據分析、短視頻相關、運營技能、用戶增長、營銷技術和工具匯總方面的內容。 數據分析篇 在數據驅動的營銷和運營的工作中,數據分析是推動其他任務前進的基礎。具體的應用場景千變萬化,但核心 […]

2019,前路不安的數字營銷

2018年到2019年,這兩年數字營銷人感覺格外不易。 當走到十字路口,選擇哪條路走,就比用什么方法走更加重要。 沒有刺激的刺激 ?大家迷惘背后的原因,并不簡單。 對經濟預期不太好是一方面,這兩年流量市場也挺讓人糟心的——從流量方到廣告主之 […]

全文下載:紛析智庫《2019年中國市場八大主流營銷與運營分析工具評測報告》

文末可查看下載《2019年中國市場八大主流營銷與運營分析工具評測報告》完整版的鏈接。 引言 5年前,類似《2019年中國市場八大主流營銷與運營分析工具評測報告》的評測還是難以想象的,但今天,我們已經看到了許多實力強勁且完全由國人自己研發的互 […]

5G將如何重構廣告:6個全新場景與4個重大變化

如果我們討論5G的時候,按照4G當年的邏輯,那就可能產生很多誤解。 ? 【閱讀提要】 6個全新場景: 線下廣告的全面程序化 (一定會發生) 真正意義上的跨屏廣告 (一定會發生) 高互動性廣告和內容 (一定會發生) 實景廣告 (極有 […]

?半小時讀懂各媒體廣告系統的API:比你想象的還要野

本文作者:宋星(紛析智庫創始人)/張依儂(紛析智庫高級分析師) 數字廣告人,對各家媒體的廣告產品有所了解,對它們的廣告系統要有所了解,而對它們的API,則更值得了解。 可是,對于普通的數字營銷人,如果不是搞技術或者搞廣告產品,并不情愿去了解 […]

貿易戰多大程度上影響了中國的數字營銷業

我一直認為美國人,尤其是特朗普沒有真正讀懂中國。 就像我一個在美國獨角獸企業做高管的朋友,因為要舉家搬到上海,所以他的老板很憂心忡忡,說你搬到上海了,以后出國還方便嗎?他老板以為中國是一個完全沒有自由的地方。 可見美國人對中國真是不了解。 […]

誰殺死的百度

百度已死,有事燒紙? 聽起來毛骨悚然。 含義能理解,但“已”字不是事實。 ?不過,舊的百度某種意義上真的已經死了,新的百度是否能破繭而出尚不可知。 那么,誰殺死了百度曾經稱雄的過往? 這篇短文,絕對不從道德倫理的角度分析,而從互聯網規律的角 […]

【下載】21份超實用腦圖,包含數據分析、短視頻相關、運營技能、用戶增長、營銷技術和工具

文末附腦圖下載方式 本次為大家匯總整理21份高清腦圖,包含數據分析、短視頻相關、運營技能、用戶增長、營銷技術和工具匯總方面的內容。 數據分析篇 在數據驅動的營銷和運營的工作中,數據分析是推動其他任務前進的基礎。具體的應用場景千變萬化,但核心 […]

2019,前路不安的數字營銷

2018年到2019年,這兩年數字營銷人感覺格外不易。 當走到十字路口,選擇哪條路走,就比用什么方法走更加重要。 沒有刺激的刺激 ?大家迷惘背后的原因,并不簡單。 對經濟預期不太好是一方面,這兩年流量市場也挺讓人糟心的——從流量方到廣告主之 […]

2019,前路不安的數字營銷

2018年到2019年,這兩年數字營銷人感覺格外不易。 當走到十字路口,選擇哪條路走,就比用什么方法走更加重要。 沒有刺激的刺激 ?大家迷惘背后的原因,并不簡單。 對經濟預期不太好是一方面,這兩年流量市場也挺讓人糟心的——從流量方到廣告主之 […]

全文下載:紛析智庫《2019年中國市場八大主流營銷與運營分析工具評測報告》

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很多年之后,我才知道關于互聯網的很多說法都是無稽之談

關于競爭優勢的積累 在一定的時間內,競爭優勢越積累越好。但更長的時間看,你今天成功的原因,可能就是明天失敗的原因。你今天所有的積累,也會成為明天的巨大負擔。其實不光是互聯網,很多傳統產業也如此。所以及時的轉型才會如此重要。對個人而言,也完全 […]

企業營銷數字化轉型與DMP/CDP

本文來自2019年7月11日,品友MarTech研討會北京站中宋星分享的關于《企業營銷數字化轉型與DMP/CDP》的演講內容。 營銷技術的進步促使企業加速數字化轉型的進程。我們以品友發布新一代數據管理平臺AlphaData為契機,探討企業營 […]

品牌電商2.0,大家都在怎么玩?

?618過去一個月,天貓雙11正式啟動了,然而,消費者對高頻的電商節已經失去了新鮮感,造節平臺需要不斷尋找新的刺激點。 每年各家喜報數據都在增長,但每年的數據統計維度也在變化。 比如,今年618,京東強調GMV總量,18天累計下單2015億 […]

【沙龍報名中】數據驅動:深度運營的策略與實現 WAW北京站

今年的WAW,我們已經和北京、廣州、上海的朋友分享了個人信息數據?;ざ曰チ撓跋?、企業私域數據實戰和引流、獲客與回歸本源的效果營銷三個備受關注的熱點話題。 這一次,我們從數字化營銷、數據管理與應用、私域流量建設三個不同的角度,講解利用 […]

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