亚洲风情94:数据分析

10分钟深入浅出了解阿里全部广告产品!

本文共2822字,预计阅读时间9分钟。 对于萌新广告主来说,要搞懂阿里旗下的所有营销产品并不是一件简单的事情。 如果我是淘宝卖家,该如何利用阿里的营销产品进行广告投放呢? 如何我不是淘宝卖家,那还能投放阿里的营销产品吗? 对于 […]

大错特错!我们对“私域”是不是有什么误解

企业很重视“私域”,意思是,得有自己掌控的流量。 但,受困于各种坊间的说法,再加上“私域”这个词本来也没有什么共有的定义,导致企业对于“私域”,真是有太多误解。我把我觉得的谬误写出来,欢迎朋友们说说自己的观点或是辩论。 “私域流量”是指我在 […]

别把私域玩成了死域

提到私域,都很兴奋。但理解错了,可能害死我们。 一种特别强烈的声音突然起来,嚷道:我们现在是靠着各种平台度日的,搞电商,我得靠着阿里京东;搞流量,我得靠着抖音头条百度;搞社群,得靠着微信、小红书……我们没有一个自己的阵地,我们不仅被它们吸血 […]

后链路营销,究竟是个什么鬼

其实,还真不是鬼,她还真的蛮重要的。 后链路营销为什么有个“后”字 一般意义上的营销是从广告开始的,后链路营销是从广告转变为流量开始的。 后链路营销完全不是什么新鲜事物,十几年前,这个行业就已经有pre-click和post-click的说 […]

后链路营销,究竟是个什么鬼

其实,还真不是鬼,她还真的蛮重要的。 后链路营销为什么有个“后”字 一般意义上的营销是从广告开始的,后链路营销是从广告转变为流量开始的。 后链路营销完全不是什么新鲜事物,十几年前,这个行业就已经有pre-click和post-click的说 […]

疫情之下的行业与数字营销之变

在这一特殊的时期,企业决策者如何修炼内功,提升企业数智化的核心竞争力?企业的数字营销将会有哪些变化和趋势?近日,在深演智能|品友主办的线上系列直播《疫情面前 MarTech助力打赢这场线上营销战役》中,纷析咨询创始人兼CEO宋星和深演智能| […]

魔幻现实主义广告产品——通用词时效品专

百度通用词时效品专到底是什么? 我一直以为“品牌专区”作为一个知名广告产品,已经进入它的成熟期甚至衰老期了。没想到,它老树新枝,给我们带来了一个“儿子”——“通用词时效品专”。 品牌专区广告的前世今生 在讲这个“儿子”之前,不 […]

宅着的时候,可以看看这些公众号

2020年注定是难忘的一年,我们无法重启它,但可以重启自己。下面推荐9个公众号,无论是在家办公还是持续放假,都可以看看。我们推荐公众号: 宋星的数字观 卫夕指北 增长黑盒Growthbox 夸克网 艾奇SEM 三节课 甲方财经 一个胖子的世 […]

【调研】疫情之下,和300位营销者一起深度思考

编者荐语: 这个调研的题目本身,就有很多值得一读的洞察与思考。 以下文章来源于纷析智库?,作者纷析内容团队 纷析智库:专注中国数字化营销与运营的专业咨询机构 调研背景 从12月至今,疫情发展超出了很多人的预期,急剧变化的大环境对企业营销带了 […]

纷析咨询招聘市场主管,请朋友们推荐

概览 企业:纷析咨询(含纷析智库)岗位:市场主管 人数:2位 工作地点:北京东城区/上海徐汇区 工作职责 仅指加入后的第一年,随着不断提升,会有更多的机会。? 1.新媒体策划与运营,约占50%工作量 运营纷析旗下的微信、官网、内容号、Lin […]

经此一“疫”,品牌数字营销必须要做的5个应对

疫情的爆发超出很多人的预料,也让众多企业措手不及,甚至面临生死考验。但是,?;谋⒏赡芗し⒅腔鄣幕鸹?。疫情带来了很多困难,但也让原本行将就木的东西更快瓦解,并促进萌生新的转机。同样,这样一个节奏突然放缓的时期,也是一个难得的修炼内功,补 […]

战争没有不惨烈的,但你不应该是敌人的帮凶

这是第一次在我的讲专业知识的公众号内,发一条跟专业几乎没有关系的文章。 希望这也是最后一次。但有感而发,也觉得不能不发。 疫情是一场没有硝烟的战争。 但凡是战争,没有不惨烈的。 表现形式不同罢了。 看见一个女孩追着载有刚刚因为新冠肺炎而逝去 […]

我们对CDP是不是有什么误解?

2019年起企业对于CDP的兴趣空前高涨。CDP是什么,以及它跟MA、SCRM之类的系统是什么样的关系?这篇文章想厘清一些“普遍误解”。 全文目录: 关于人的数据,但不是关于人的全部数据 CDP该不该用SaaS CDP能不能独立存在 CDP […]

下周我们就放假了,放假前给大家送一波新年礼物,祝大家新年快乐!

?告诉大家一个好消息 我们要放假啦啦啦啦啦啦! 春节前福利放送 一个100%中奖的抽奖活动! 不管你收不收,反正我们一定要送! 不多废话,奖品如下! WAW X 峰会门票 奖品介绍 奖品价值:699元(早鸟价) 中奖数量:限量30张,先到先 […]

实质问题完全没谈——我读《App违法违规收集使用个人信息行为认定方法》

临近2020年,终于赶在年关前有了一个关于个人隐私?;さ墓壹锻ㄖ?。 说明2019年相关部门也不是啥事都没干。 我的解读 不过,这个《认定方法》,没有谈一个最最关键的问题。 ——什么信息是“个人信息”? 在第二条,第三款中有提到: “在申请 […]

用小程序搞定leads:剖析一个来自官方的营销后链路解决方案

?圈子里面一直都认为腾讯在toB业务上是“后进”的。但最近看到一个腾讯官方(具体是腾讯广告)在营销后端(阿里起名叫后链路)的解决方案,觉得有点意思,感觉值得分享。 注意到这个方案的另一个原因,是它也具有相当不错的普适性,如果更加开放(现在还 […]

杀入MA赛道——中国互联网数据分析工具转型求生

?互联网数据工具和营销工具开始走到一个战场上厮杀了。 没有想到,这个世界是一个殊途同归的世界。 大家又开始在一个市场上厮杀了。 其实我不应该没有想到。 为什么,因为离钱远的生意,不好活。 我说的是哪一块的“大家”,又是哪一块的“殊途同归”呢 […]

胜利大逃亡:“逃离”平台的商家与他们的数字化新生

全文共计约8000字,阅读时间约为20分钟。 平台很好,但终有一天,我们要出走平台,朝向更广阔的浩瀚苍穹。 全文目录: 尴尬的平台病 摆脱平台依赖的三大策略 最小功能化:降低对平台的流量依赖 构建旁路:建立以自己为中心的增长体系 社交变现: […]

生产关系决定上层建筑:变天的数字营销没有旧阵营的立足之地

颠覆性的力量发轫于硬件进步带来的生产力的极大提升,这些无比强大的生产力工具,让数字世界中的生产资料拥有者发生了根本性的更迭。 这一变化的特征非常明显:从中心到去中心,从“集权”到“分权”——生产资料的所有者从非常集中,走向极度分散。 生产关 […]

【2020年首期宋星大课堂报名中】数据驱动的互联网营销与运营公开课3月21日-22日举办

如果您想要查看如何报名,请直接到本文末尾。 第17期,也是2020年第一期,将在新春的北京揭幕。 过去近4年时间如白驹过隙,连开16期的大课堂也一晃而过。2019年尤为值得记忆,因为这一年共开了5次大课堂和1次小课堂,超过600名同学听过了 […]

【第16期宋星大课堂回顾】数字驱动的数字营销与运营公开课2019年12月上海站见闻录

小提示:错过这次课程的朋友们不用遗憾,2020年首场大课堂将3月21-22日在北京开讲,同学们可以提前报名锁定名额(请加何妍老师的微信:fenxishuju002,并注明“宋星大课堂”)。 2019年12月7-8日,宋星大课堂第16期,在上 […]

【万字干货】海量产品截屏,纷析评测中国典型的营销云产品DM Hub

作者:纷析评测团队?本文字数:1万5千字 阅读时间:40分钟,建议收藏后阅读 营销云(Marketing Cloud)常被认为是营销技术企业级应用的终极解决方案。但也正如其名字,总给人一种“云般缥缈”的感觉。如果一个企业说,我自己是做“营销 […]

想用机器把自己的视频刷上抖音热门?没用!

作者:?张依侬、宋星 为了跟老板汇报,把自己的抖音视频刷个几百万个“看”和几十万个“赞”倒可以滥竽充数,但想要把这个视频直接刷上抖音热门,别试了,没用! 前言 最近三个月,给十多家企业讲内训课,各种出差,所以大家看到我的文章产出甚是稀疏了。 […]

短视频营销:5款上热门必备的数据分析工具!

以下文章来源于夸克网?,作者夸克网 夸克网:夸克网是数字营销从业者综合学习平台,我们生产和筛选值得你学习的知识,帮助你在海量学习资料中快速定位有价值的部分。 本文共2335字,预计阅读时间8分钟。 【文末附短视频资料包下载方式】如何选择合适 […]

我和联合利华、腾讯的数据策略负责人聊了快消业的数据应用

以下文章来源于腾讯广告?,作者腾讯广告 腾讯广告:美好连接 智慧增长 导语: 前段时间参加了腾讯《AD+约创》节目,我和联合利华一方数据中台D-Force的负责人、人工智能实验室D-Lab的联合创始人 Marco Li;腾讯广告数据策略产品 […]

回望数字营销的2019:遽变、衰退和回归(遽变篇)

这是一个三部分的文章,本文是第一部分,遽变部分。 全文目录: 1、数据之变 数字营销可用的数据在收缩 广告主重构营销策略应对数据挑战 第三方数据变现难度急剧提高 2、饭碗之变 品牌数字从业者的艰难元年 效果从业者正被前后夹击 3、媒体之变 […]

拒绝双11的魔幻套路:直接五折就好嘛

今年双十一规则之复杂,细节之繁琐,不禁让广大网友发出疑问:淘宝今年是不是请了葛军做活动策划,薛金星和曲一线一起参与了讨论,最后是王后雄进行最终审核。不然,他们是怎么得出这个满减理论公式的,一股高考数学大题般熟悉的气息扑面而来。 更神奇的是, […]

一次严肃的定量计算:品牌主到底应该花多少钱在品牌广告上?

目录: 1. 最简化的情况 2. 加入衰减率:把品牌广告的后续转化也考虑进上面的模型 3. 简化的营销漏斗下的情况 4. 考虑归因:更真实的情况 (1)第一种情况,品牌广告的预算占绝大多数 (2)第二种情况,品牌广告的预算和效果相差不大 ( […]

半小时读懂最易被误解的数字营销概念之:归因(上)

我准备写一个系列文章,跟大家探讨一些数字营销中特别容易被误解的概念。如果大家对任何概念有模糊的理解或者疑问,我和团队也很乐意帮大家解释说明。数字营销嘛,故意混淆的概念很多,我比较喜欢追根溯源,刨根问底。 希望也能帮到你。 这个系列准备讲的第 […]

永不言弃,9家征战中国市场的海外数字营销企业

宋星/侯蘇芸 你知道那些还活跃在国内市场的海外数字营销技术或者服务企业吗? 我们都知道Adobe和Oracle在国内其实已经开展了很多年的数字营销技术相关的业务,产品和服务都卖。但是,你知道其实今天更加开放的中国,还有很多大家未必听说过,但 […]

【报名中】WAW第69期上海站丨数据驱动的深度客户运营

随着流量获取变得不易,过去粗狂式运营已经成为过去式,随之而来的便是精细化运营,“后流量”时代悄然而至,在“后流量”时代,数字营销、用户体验、数据应用会发生怎样的变化,而我们又该如何应对?11月6日,我们邀请Tealium(一家在美国非常有名 […]

营销数字化转型的“困苦行业”和脱困之道

在几乎所有的数字营销文章中,人们都习惯于找到某种“靠谱”的模式,成为自己可以参照应用的“答案”。但很遗憾,对于很多行业而言,找到一个能够破局的方案比想象中要困难。这些行业为什么更加困难?又该如何突破这些困难? 全文目录: 营销数字化转型的两 […]

营销数字化转型的“困苦行业”和脱困之道

在几乎所有的数字营销文章中,人们都习惯于找到某种“靠谱”的模式,成为自己可以参照应用的“答案”。但很遗憾,对于很多行业而言,找到一个能够破局的方案比想象中要困难。这些行业为什么更加困难?又该如何突破这些困难? 全文目录: 营销数字化转型的两 […]

什么增长方法,都特么的没效?!

什么增长理论,是不是都是纸上谈兵,真正落地就拉稀。 最近跟我抱怨增长做不起来的朋友不少。他们试了各种增长方式:书中的、演讲学来的、野路子的,五花八门各种尝试,最后发现效果寥寥。于是问我,什么增长理论,是不是都是纸上谈兵,真正落地就拉稀。这种 […]

增长?从来没有什么通用方法!

把我最近的一些关于增长的感悟写出来。 ? 01 如果增长有通用的方法,所有的经济学课本就会被改写。因为价值源于稀缺性,通用的增长方法不会产生稀缺性。 02 你之所以能够增长,是因为你跟别人不同。无论这个不同是在产品、价格、营销、运营、服 […]

增长?从来没有什么通用方法!

把我最近的一些关于增长的感悟写出来。 ? 01 如果增长有通用的方法,所有的经济学课本就会被改写。因为价值源于稀缺性,通用的增长方法不会产生稀缺性。 02 你之所以能够增长,是因为你跟别人不同。无论这个不同是在产品、价格、营销、运营、服 […]